شیوه های تصمیم گیری مصرف کنندگان نوجوان و تاثیر عوامل اجتماعی بر آنها

این پژوهش با عنوان بررسی شیوه های تصمیم گیری مصرف کنندگان نوجوان و تاثیر عوامل اجتماعی برآنها انجام گردید. هدف این پژوهش شناسایی شیوه های تصمیم گیری مصرف کنندگان نوجوان از دیدگاه اجتماعی شدن مصرف کننده می باشد. فرض شده که هشت شیوه تصمیم گیری مصرف کننده (شیوه های کمالگرا،آگاه از قمیت، آگاه ازمد، آگاه از برند، وفادار، لذتجو، سردرگم، تصادفی) که به سه دسته (سودمندگرا، اجتماعی، نامطلوب) تقسیم شده اند با عوامل اجتماعی شدن (والدین، همتایان، رسانه، مدرسه) و متغیرهای زمینه ای (سن، جنس، طبقه اجتماعی) مرتبط هستند. روش نمونهگیری خوشه ای طبقه بندی شده و ابزار جمع آوری اطلاعات پرسشنامه می باشد. جامعه آماری تحقیق دانش آموزان مقاطع راهنمایی،دبیرستان و پیش دانشگاهی شهر تهران بوده و داده های تحقیق (تعداد نمونه=392) از مدارس تهران جمع آوری شده است و در تجزیه وتحلیل داده ها از آزمون همبستگی پیرسون و رگرسیون و t در نرم افزار spss استفاده گردید. نتایج نشان می دهد که همتایان، والدین، رسانه و مدرسه بترتیب بیشترین و کمترین اثر را بر روی شیوه های تصمیم گیری مصرف کننده نوجوان نشان داده اند. همچنین، در مورد متغیرهای زمینه ای بین دختر و پسر نوجوان فقط در رویکرد سودمندگرا رابطه معناداری یافت شد، دختران بیشتر شیوه لذت طلب، و پسران شیوه کمالگرا را انتخاب می کنند. در سن نوجوانی تمایل بیشتری به توجه به مدهای روز وجود دارند و همچنین طبقه اجتماعی بیشترین تاثیر را بر شیوه آگاهی از برند دارد.